今年6月中旬以来，凭借文化人带货差异化的东方甄选直播间连上热搜，带货销售量呈现几何级倍增。这一波火热带动了众多食品饮料企业纷纷上车，借势在东方甄选直播间实现产品销量的翻倍增长。近日，山东知味轩食品有限公司也与东方甄选达成合作，借助其直播间流量，推广每日坚果捌珍上品桶装产品。据悉，产品一上架就被粉丝一抢而空，在轻松爆单的同时，也助力知味轩品牌实现营销破圈。

　　另辟蹊径 开辟坚果新赛道

　　经过坚果行业数年的消费者培养，坚果目前已经从十几年前的原味壳果的特定新年场景食用属性，到八年前的补充每日能量的大众零食，再到近两年的多元口味多样功能产品，变成了大众普遍熟知的健康食品，坚果品牌越来越多，各大品牌都想分一杯羹。为了抢占坚果市场，各坚果企业都在努力开辟新赛道。

　　为破局创新，坚果科学派知味轩敏锐地洞察到，现代白领整日坐在办公室里办公，大脑常常超负荷运转、亟需营养补充，于是知味轩以此为切入点，布局新的细分市场。通过科学配比，为白领人群提供特定的，能满足白领一整月的营养需求的坚果营养解决方案——知味轩捌珍上品桶装坚果，以此开辟坚果新赛道。

　　笔者了解到，知味轩的这款针对白领人群设计的捌珍上品，内配核桃仁、扁桃仁、腰果仁、夏威夷果仁、土耳其榛子仁、蔓越莓干、蓝莓干、黑加仑葡萄干，共5种坚果+3种果干。这些坚果营养丰富，有助于维持神经系统的正常生理功能，促进铁的吸收和皮肤健康，保护眼睛。不仅能保证白领人群大脑营养的供给，还能让其保持脑力充沛和提高工作效率，可以说是白领人群的能量充电“宝”。

　　值得一提的是，知味轩的这款捌珍上品包装上不同于传统坚果的袋状包装，采用的是食品级材质桶装，高级有质感，安全又卫生，更能吸引用户的注意和认可。有购买过的消费者反馈，知味轩捌珍上品小罐独立密封，抗压性强，携带方便，其干湿分离的设计，在保证了坚果酥脆，果干香甜的同时，食用不沾手更卫生，体验更人性化，不仅如此，吃完后的小罐还可以二次利用，拿来种花、种草，用于收纳等等，方便又环保。

　　做好品控 构造品牌护城河

　　直播本质上只是品牌营销的一个工具，要想真正留住用户，最终依靠的还是品牌自身的产品优势，那才是品牌最坚不可摧的护城河。知味轩深谙此道，因此一直以来都把产品质量、食品安全及客户服务作为企业发展的第一要务。为了保证产品品质，原料方面，知味轩团队深入黄金产地，在全球六大洲真选高品质坚果和果干，从源头把控原料质量;生产方面，在全国建立4大生产基地，10万平净化车间，从科研到生产，实现独立自主，做好各个环节的品控，确保把坚果产品，新鲜的传递到每个消费者手中。

　　多维进化 知味轩深耕全渠道策略

　　为了让知味轩品牌长久立于不败之地，知味轩一方面在保持坚果品质的同时，持续进行转型升级，探路新型桶装每日坚果，开辟坚果市场新赛道;另一方面从线上到线下、从零售到线下的KA渠道、多层次渠道布局，构建渠道生态圈，持续优化消费体验，不断跟随时代趋势，碰撞出新营销火花。

　　作为一个不断成长的坚果品牌，知味轩肩负着自己的使命和责任，始终秉持着科学派精神，不断创新升级产品。未来，知味轩也会一如既往的注重产品品质、赛道创新，提升品牌全渠道的能力，让知味轩坚果源自日常，助力日常，融入日常，缔造坚果特有的健康生活方式，将高端坚果科学派的事业持续做大做强。